V posledních letech se na sociálních sítích objevil nový fenomén: takzvaní finfluenceři. Tito tvůrci obsahu využívají populární platformy k tomu, aby sdíleli své finanční poznatky, od obecného vzdělávání až po konkrétní investiční tipy. Jejich vzestup, často spojovaný s obdobím pandemie a nárůstem drobných investorů, výrazně ovlivňuje především mladší generaci.
Proč jsou tak populární?
Hlavní publikum finfluencerů tvoří generace Z, která vyrostla v digitálním světě a je zvyklá vyhledávat informace primárně online. Na rozdíl od tradičních finančních poradců, kteří mohou vyžadovat formální schůzky, finfluenceři nabízejí obsah dostupný kdykoli a kdekoli.
Klíčem k jejich úspěchu je schopnost zjednodušit složité finanční koncepty. Používají neformální, přímý a často osobní jazyk, který s jejich sledujícími rezonuje. Tímto způsobem zaplňují mezery, které mohly vzniknout například nedostatečným finančním vzděláváním ve školách. Pro mnohé tak představují přístupnou cestu k budování finanční gramotnosti.
Pozitiva i skrytá rizika
Přínos kvalitních finfluencerů může být značný. Mohou lidi povzbudit k aktivnější kontrole nad svými financemi a dokonce vytvářet tlak na tradiční finanční instituce, aby byly transparentnější a modernizovaly své postupy.
Stejně jako u jiného obsahu na internetu je však potřeba přistupovat k finfluencerům s opatrností. Kvalita i záměry tvůrců se výrazně liší. Někteří mohou sdílet rady založené na neúplných informacích, spekulacích nebo fámách. Velkým tématem je také placené sponzorství, které může ovlivňovat objektivitu doporučení. Pro sledující je pak obtížné rozlišit, co je autentická rada a co skrytá propagace.
Regulace na obzoru
S rostoucí popularitou finfluencerů roste i pozornost regulačních orgánů. V České republice se tématu věnuje například Česká národní banka. Ačkoliv finfluenceři zatím obvykle nepotřebují speciální licenci od ČNB , jejich činnost může spadat pod regulaci, pokud poskytují investiční doporučení nebo porušují pravidla férovosti.
ČNB již vydala doporučení jak pro veřejnost, tak pro samotné tvůrce. Upozorňuje, že jejich aktivity mohou být za určitých okolností považovány za investiční poradenství, které vyžaduje příslušné oprávnění. Porušení pravidel, například v rámci nařízení o zneužívání trhu (MAR), může vést k vysokým pokutám v řádech milionů korun.
